Kylian Mbappé ha sido una fuerza imparable en el mundo del fútbol desde su debut. De hecho, según las estadísticas de Forbes de 2023, con tan solo 24 años, se sitúa entre los deportistas mejor pagados del mundo, con ingresos anuales que superan los 40 millones de dólares.
Sin embargo, este éxito no sólo se debe a su destreza en el campo. También es el resultado de un marketing de contenido cuidadosamente ejecutado, que ha contribuido en gran medida a crear y reforzar la marca Kylian Mbappé.
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A continuación, voy a presentarte cómo el marketing de contenido contribuye al posicionamiento de una marca, basándome en Kylian Mbappé como ejemplo en el contexto de fútbol:
Creación de marca personal
La creación de una marca personal es fundamental para el éxito de cualquier deportista en la era moderna, y Kylian Mbappé no es una excepción.
Su marca personal se ha creado y cultivado a través de una combinación de su actuación en el campo y una estrategia de marketing de contenido bien ejecutada. A continuación, te presento algunos pasos clave en este proceso:
Definir la imagen del jugador
Para Kylian Mbappé, su imagen es la de un prodigio del fútbol, una estrella joven con una increíble habilidad y velocidad en el campo. Sin embargo, también se le percibe como humilde y dedicado a su comunidad, lo cual se ha reforzado a través de entrevistas y su trabajo caritativo.
Seleccionar patrocinios estratégicos
Los patrocinios correctos refuerzan y expanden la marca de un jugador. Kylian Mbappé tiene acuerdos con marcas como Nike y Hublot, que no sólo se alinean con su imagen como deportista, sino que también amplían su atractivo más allá del mundo del fútbol.
Manejo activo de las redes sociales
Kylian Mbappé utiliza activamente las redes sociales para interactuar con los fans y compartir aspectos de su vida personal y profesional. Esto no sólo aumenta su popularidad, sino que también le permite controlar su imagen y reforzar su marca.
Gestionar la relación con los medios
Las entrevistas y las apariciones en los medios son una oportunidad para que Mbappé destaque su personalidad y su punto de vista, lo cual ayuda a definir su marca.
Contenido exclusivo y personalizado
El contenido exclusivo y personalizado es una forma eficaz de involucrar a los fans y mantener la relevancia de un jugador. Aquí es donde la marca de Kylian Mbappé realmente brilla.
A continuación, te presento algunos pasos clave en la generación de este tipo de contenido:
Compartir vistazos de la vida personal
A través de las redes sociales, Mbappé comparte fotos y vídeos de su vida fuera del campo. Ya sea un vistazo a su rutina de entrenamiento o un momento de relajación con su familia, este contenido da a los fans una visión más personal de su vida.
Interacción en tiempo real con los fans
Los jugadores pueden interactuar con sus fans en tiempo real a través de las redes sociales. Ya sea respondiendo a los comentarios de los fans o realizando sesiones de preguntas y respuestas, esta interacción directa ayuda a construir una relación más fuerte entre los fans y el jugador.
Generación de contenido en torno a los partidos
El contenido que gira en torno a los partidos, como los resúmenes de los juegos, las entrevistas post-partido y los análisis, ayuda a mantener a los fans comprometidos y emocionados por el jugador y su equipo.
En conjunto, la marca personal de Kylian Mbappé y la generación de contenido personalizado son dos elementos clave de una estrategia de marketing de contenido exitosa en el fútbol.
A través de estas estrategias, Mbappé ha logrado construir una marca sólida y una fuerte conexión con sus fans, lo que ha contribuido en gran medida a su éxito y valor en el mercado. Pero todavía hay otro aspecto que quiero presentarte:
Compromiso con los fanáticos
En la era de las redes sociales, los fanáticos tienen acceso sin precedentes a sus deportistas favoritos. Este acceso ha cambiado la forma en que los fanáticos interactúan con los jugadores y ha llevado a los jugadores a buscar formas de comprometerse con los fanáticos a un nivel más personal.
En el caso de Kylian Mbappé, ha empleado diversas estrategias para conectar con sus fanáticos y, por supuesto, para ello ha debido apoyarse en el marketing de contenido. Estas han sido las estrategias que he podido identificar en su caso:
Uso de las redes sociales para interactuar con los fanáticos
Las redes sociales son una plataforma poderosa que permite a los jugadores interactuar con los fanáticos de una manera que antes no era posible.
Ya sea a través de publicaciones regulares, sesiones de preguntas y respuestas en vivo, o incluso respondiendo a los comentarios de los fanáticos, Kylian Mbappé ha utilizado las redes sociales para construir una conexión fuerte y personal con sus fanáticos.
Compartir momentos personales y profesionales
Los jugadores utilizan las redes sociales y otros canales digitales para compartir momentos de su vida personal y profesional. Ya sea un logro deportivo, un momento familiar o una actividad de ocio, compartir estos momentos ayuda a los fanáticos a entender mejor a los jugadores y a sentir una mayor conexión con ellos.
Involucrarse en causas y actividades comunitarias
Los jugadores demuestran su compromiso con la comunidad y las causas sociales a través de su trabajo caritativo y su apoyo a diversas causas. Esto no sólo les ayuda a construir una imagen positiva, también les permite conectarse con los fanáticos en un nivel más profundo y significativo.
Estas estrategias de compromiso con los fanáticos son fundamentales para mantener la popularidad y el valor de un jugador en el mercado.
En el caso de Kylian Mbappé, estas estrategias han sido clave para mantener y aumentar su popularidad, y han contribuido en gran medida a su éxito tanto dentro como fuera del campo.
Ten en cuenta cada una de estas estrategias de contenido, que he explicado teniendo en cuenta la figura de Kylian Mbappé en el fútbol e impleméntalas a favor de tu marca.
Gusmar Sosa
Copywriter, SEO Content Manager, Ghostwriter, Escritor Creativo
