La escritura comercial ha evolucionado en los últimos años, al igual que el comportamiento del consumidor y las tendencias del mercado, por eso es importante saber qué es la escritura comercial, y su papel en el ámbito del copywriting.
Según la estadística de Demand Metric, el contenido de calidad genera tres veces más leads que el marketing tradicional, y cuesta un 62% menos.
Ahí es donde la escritura comercial entra en juego, dado que se considera una parte esencial de cualquier estrategia de marketing efectiva, por eso te presentaré qué es la escritura comercial.
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Qué es la escritura comercial y su propósito
La escritura comercial, también conocida como copywriting, es una forma de escritura que busca convencer a un lector o espectador de tomar una acción específica, como comprar un producto, suscribirse a una newsletter o solicitar más información sobre un servicio.
A diferencia de la escritura informativa o periodística, la escritura comercial se enfoca en la venta y la persuasión.
Esta modalidad de escritura se utiliza en una variedad de medios y formatos, como anuncios, folletos, sitios web, correos electrónicos, catálogos de productos, guiones de ventas, redes sociales y más.
Su principal objetivo es captar la atención del público objetivo, generar interés en lo que se está promoviendo y estimular el deseo de actuar.
Ahora qué ya sabes qué es la escritura comercial y su objetivo, conoce las claves para ir de qué es la escritura comercial a su implementación.
Las claves para la escritura comercial efectiva
Para ser eficaz, la escritura comercial debe ser cautivadora y atractiva. A continuación, te comparto algunas claves que los escritores comerciales utilizan para maximizar el impacto de su trabajo:
- Es esencial entender las necesidades, deseos y preocupaciones del público objetivo. Esto permite al escritor abordar estos factores de manera efectiva en el texto.
- Los titulares deben ser convincentes y capaces de captar la atención del lector de inmediato. Son la primera impresión que el público tiene del texto, por lo que deben ser lo suficientemente atractivos como para incitar al lector a continuar.
- En lugar de centrarse únicamente en las características del producto o servicio, la escritura comercial efectiva destaca los beneficios que estos dan al cliente.
- La escritura comercial debe ser clara y directa, evitando el uso de jerga innecesaria o lenguaje complicado que pueda confundir al lector.
- Cada pieza de escritura comercial debe terminar con un llamado a la acción claro, indicando al lector exactamente qué se espera que haga a continuación.
La escritura comercial es una habilidad esencial en el mundo de los negocios y el marketing hoy en día.
A medida que el entorno digital continúa evolucionando, la demanda de escritores comerciales altamente calificados solo aumentará. Ya sea que estés escribiendo un correo electrónico de ventas, una publicación en un blog o una página de inicio del sitio web, la escritura comercial es la clave para atraer y retener clientes. Si ya sabes qué es la escritura comercial, sigue explorando sobre este tema en mi blog.
Gusmar Sosa
Copywriter, SEO Content Manager, Ghostwriter, Escritor Creativo
