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Todo término tiene su origen y su concepto en la práctica. Por ello, hablar de qué significa Copywriting exige un acercamiento más a la práctica.

Hay muchos sitios web de Copywriting que te darán conceptos bien elaborados, e incluso densos.

Yo no quiero llover sobre mojado, por eso he escrito este post con el objetivo de brindar un acercamiento, que te quede un conocimiento que puedas implementar.

Pero ¿qué significa Copywriting?

Cuando le cuento a algunos amigos lo que hago, preguntan con cara de perdidos, “Copywriting, ¿qué es?»

Y yo comprendo la confusión.

El copy es una declaración implícita en toda la evolución histórica de la sociedad y esta declaración incluye verbos como:

  • Promocionar y vender.
  • Mercadear y consumir.

Aún sin la destreza de la escritura, ya algunos humanos buscaban la forma de cautivar a las masas para persuadirlo a una acción, estos fueron los primeros pasos del copywriting.

Como he dicho, no quiero inundarte con términos complejos ni tampoco un mapa conceptual, solo deseo que entiendas qué significa copywriting en una resumida frase:

“Es la aplicación de técnicas para la escritura persuasiva”.

¿Es necesario hacer un curso para saber qué significa Copywriting?

Hacer un curso de copywriting sería una excelente decisión, si quieres dedicarte a la escritura persuasiva y comercial.

Así que lo primero que quiero preguntarte, ahora que sabes qué es copywriting, ¿qué significa para ti?

Si…

  • Significa una oportunidad para generar ingresos.
  • Estás consciente que debes invertir tiempo en tu formación.
  • Estás dispuesto a invertir energía y dinero para alcanzar buen nivel de excelencia.

Entonces puedes pensar en hacer un curso de Copywriting.

Pero…

  • Si no va en armonía con tu pasión.
  • No sientes interés por practicar el Copywriter, solo quieres sus beneficios.
  • No lo identificas como una de tus habilidades.

Podrías dejar el trabajo de Copywriter a expertos, y enfocarte en otra área en tu emprendimiento, negocio o marca personal.

Para mayor claridad: Copywriting en español

Y entonces, ¿qué significa copywriting en español?

Sencillamente es una redacción con metodologías efectivas.

Por ello,  entendiendo que los copywriters son redactores creativos, pero con algunos aspectos bien definidos, abordemos el alcance de qué significa Copywriting en Español:

Es influencia sobre la decisión de compra

La publicidad moderna marca fundamentos de mensaje no directo al momento de comunicar una oferta.

De manera que, con la evolución del marketing el copywriting también evolucionó hacia una forma menos esquemática para respecto a una idea o concepto.

Con el Copywriting tu potencial cliente, o seguidor, quedará “encantado”,  y un simple curioso o necesitado se convertirá en cliente fidelizado porque quedará convencido.

Es influencia sobre los algoritmos

Estas disciplina ayuda a lograr que los algoritmos permitan que tu producto o servicio viajen más rápido.

Así es, también es un proceso, ya que se tienen en cuenta las condiciones ideales para que los robots de búsqueda, que analizan la información con el mismo criterio de usuarios, le den relevancia a tu contenido.

Es diferenciación

Con el copy lograrás diferenciarte de la competencia, teniendo en cuenta aspectos como colores, sexo, preferencias, gustos, religiones, alcance, idioma, y las miles de segmentaciones en el mercado.

Por eso en la actualidad el copywriting en ecommerce es muy demandado.

Si tienes una tienda online y no estás aplicándolo, ¡estás perdiendo oportunidades en el mercado!

Hoy en día el Copywriting está democratizado

Antes solo se escuchaba el término entre las grandes empresas de publicidad, era necesario partir de extensos libros de copywriting, de redactores creativos y miles de millones en inversión.

Después de leer éste artículo, que representa un compacto de curso de copywriting gratis y de nivel básico, te darás cuenta que siempre lo tuviste a la mano.

En unos días estaré publicando un post con ejemplos de Copywriting, con el que podrás complementar toda esta información.

Entonces, si te preguntan, ¿qué significa copywriting ? Podrías responder:

Es la redacción persuasiva que técnicamente permite vender, promocionar y posicionar efectivamente un ‘concepto’, ‘bien’ o ‘servicio’.

Ya sabes qué significa Copywriting: Ahora sus ventajas

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Ya dejamos atrás el qué es Copywriting, ¿Ves que es fácil entenderlo?

Sin embargo, es un arte que requiere sus pasos.

Ahora, ¿Quieres saber las ventajas de Copywriting?

A eso vamos:

  • Primero que todo te permite posicionarte en los resultados de búsquedas, mediante eficientes técnicas SEO.
  • Su uso te permitirá fidelizar tu marca.
  • Por supuesto, mediante el copy podrás lograr una mejor imagen de tu empresa, idea o servicio.
  • De cara a la audiencia, y con mayor claridad del público que encararás tendrás algo muy difícil en el mercado moderno: credibilidad.
  • El dominio de las técnicas del copywriting permiten una mayor tasa de conversión, recomendación y prestigio.
  • Lo valioso de la relación tiempo-espacio obliga a pensar contenidos completos y, en ocasiones, con pocas palabras y esto lo podrás obtener con el copywriting.
  • Te permite sustentar tu idea con fuerte contenido de valor.
  • Con el copywriting producirás mensajes poderosos y con autoridad, que atraigan la atención del lector.
  • En función del copywriting pro motivarás decisiones o acciones altamente beneficiosas para el porvenir de tu organización.
  • Y una ventaja del copywriting muy sustancial: marcarás la diferencia entre “tú” y el “resto”.

Los Beneficios en sus campos de acción

Creo que ya entendiste qué significa copywriting, y notas que es un concepto amplio. De hecho, muchos lo consideran una disciplina.

Aún con muchos cursos de copywriting, tendrás siempre que aprender algo nuevo.

Pero ahora es momento de saber a los beneficios en sus distintos campos de acción.

En redes sociales

El copywriting para redes sociales, es para todos aquellos que desean superar sus estadísticas, implicando la habilidad de escribir y redactar un concepto que permita posicionarlo.

Mediante el mismo atraerás una audiencia hacia el producto o servicio que deseas lanzar al mercado.

En ecommerce

Para quien requiere de un buen sistema de ecommerce, esta disciplina se convierte en una de las armas más poderosas.

Te ayuda a dar con el algoritmo que permitirá tu vía rápida entre los buscadores en línea.

Dependiendo de la forma en la que uses tu técnica como copywriter, tendrás la capacidad de aumentar la capacidad de conversión.

Podrás medir las denominadas zonas de “máxima temperatura” en tu texto, algo muy requerido en los servicios de copywriting.

En Portales

Muchos portales de información creen que solo es suficiente contratar redactores que escriban sin parar, pero nada más distante de la realidad.

En una web de información el redactor persuasivo permitirá aprovechar al máximo una noticia, un valor de contenido, pero con las necesarias palabras para descifrar a los buscadores.

Si tienes un portal y te has estado preguntando qué significa Copywriting, ya sabes qué es… ¡es hora de aprovechar sus beneficios!

En Marcas Personales y/o Corporativas

Una marca no se posiciona solo. Necesitas de una conexión entre tus potenciales clientes mediante un texto que se convierta en la voz de tu marca personal o corporativa.

Esencialmente un branding requiere de un preciso copywriting para determinar el éxito.

Igualmente, mientras creces, tu evolución debe percibirse en la lectura de tus seguidores o audiencia.

En Email Marketing

En el email marketing también necesitas mejorar tu tasa de conversión, si no te perciben como un experto esos números se estancarán. Con fórmulas de copywriting, tendrás conversiones seguras.

Ten en cuenta que podrías ser el mejor en tu servicio, tener el mejor producto, pero si no sabes explicarlo, tus números irán decreciendo.

Y si seguimos, encontrarás que el copywriting está en todo, no tiene límites en el mundo moderno.

¿Para quién es el copywriting?

Para todos aquellos que quieren vender una idea. Sí, el copywriting puede salvar al mundo.

Espero que si te preguntabas qué es Copywriting, ya tengas un panorama más amplio al respecto.

Ahora, vamos con las preguntas frecuentes 

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Aún necesitas despejar muchas dudas sobre el copywriting y seguro te preguntarás:

  • ¿Es para mí?
  • ¿Podré llegar al dominio de todas éstas técnicas de copywriting?
  • ¿Estaré en la posibilidad de implementarlo en mi negocio?

Algunas de las preguntas más frecuentes, alrededor de qué significa copywriting, están relacionados con saber si realmente la redacción persuasiva es efectiva o es solo una moda.

Consideremos las preguntas más reiteradas:

Si la gente lee poco, ¿Es efectivo el copywriting?

Seguro has escuchado a alguien decir que leyó curiosidades como: fumar cigarrillo es la primera causa de cáncer, o el dióxido de carbono que traspiramos atrae a los mosquitos.

Datos extraños, pero ciertos, alguien los leyó.

Nunca dejaremos de leer, es un hábito que tenemos. El éxito del SEO es atraer a los usuarios mediante los resultados de búsqueda  para que lean el contenido, y solo lo lograrás con el copywriitng

Hay una constante necesidad encontrar datos, información, pero sobre todo, contenido de valor, y justo aquí entendemos para qué sirve el copywriting.

Es un error creer que solo necesito el copywriting para redes sociales. Es necesario para todo tipo de contenido, como ya hemos visto.

¿Puede todo el mundo hacer copywriting?

Es una pregunta muy frecuente, y la respuesta es sí. Unos con mayor o menos habilidad.

Aunque, técnicamente puedes tener redacciones impecables, pero requiere práctica y constancia.

Es importante tener una correcta ortografía, saber el valor de tu producto o marca, y complementar en saber qué quieren los clientes y el usuario.

De esta pregunta se desprenden cuatro más:

Ok. Estas dispuesto a redactar pero, ¿Qué necesitas para redactar contenido en línea?

Debes comenzar con lo más simple: tus redes sociales o un blog. Así que implementa un plan de contenido de copywriting.

Visualiza cuál es tu marca, tu impronta natural que se conecte con un nicho o grupo de personas.

Por ejemplo, puedes iniciar con un gusto o hobby, digamos, leer, entonces en tus redes comienza a publicar datos precisos de autores, libros, ferias y temas similares.

Tarde o temprano, usando el SEO adecuadamente, con tiempo, el número de seguidores se irá incrementando. Puedes aplicar tu plan “copywriitng en 21 días”.

En esas tres semanas, con práctica y aprendizaje podrías ver grandes resultados.

Bien, ¿pero es cierto que el copywritng es para atrevidos?

Copywriting para atrevidos, sí, sí lo es.

Pero ten en cuenta que la capacidad de redactar la tenemos todos, solo debemos exigirnos mayor concentración y disciplina al hacerlo.

Atrévete a romper los esquemas con un “copywriting de otra galaxia”, pero sin perder los pasos fundamentales:

  • Un plan
  • Contenido
  • Frecuencia de publicación
  • Contextualización según el canal utilizado.

¿Y si copio y pego contenido?

Si quieres empezar bien, lo primero es crear tu imagen y prestigio.

Entonces, sin duda, plagiar material ajeno no es un buen inicio. Además, podrías tener serios problemas de penalización por parte de Google.

Si tu contenido es poco extenso pero original, de seguro tendrás mejores resultados, sin complejas ni mágicas fórmulas de copywriting.

¿Cómo lograr mi estilo?

Lo primero es saber cuál es tu contenido, focalizar tu marca, servicio o producto, para luego darle tu estilo.

El estilo de redacción es tu toque personal, y que te permitirá distinguirte del resto, en lo posible, trata de ser tú mismo, sin dejar de respetar las bases del copywriting.

Todo lo he entendido bien, ¿y si no me gusta redactar?

Eso sí es un gran detalle, “querer es poder”.

Redactar representaría crear un hábito que lleva su tiempo, no es imposible, solo lleva tiempo; pero seguro quieres hacer tu plan de contenido con ayuda en el copywriting.

Pero, no te preocupes, te puedo ayudar con eso, puedes obtener mi servicio al mismo tiempo que vas entrenando tus habilidades.

Consejos Copywriting para triunfar

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Si has llegado hasta aquí, entonces estás muy interesado en el tema, es por ello que quiero compartir algunos consejos que te servirán en tu carrera como copywriter.

Ten en cuenta que esta disciplina es una oportunidad también para todas las personas que, más allá de querer saber qué es Copywriting, quieren potenciar su mercado o nicho.

Estos son los consejos:

  • No hay un orden de importancia, pero debo decirte que algo muy importante es organizar tu contenido, haz un plan y cumple sus pasos, es una clase fundamental de la escuela de copywriting.
  • Establece una conversación con el lector, debe sentirse identificado contigo: comparte necesidades, inquietudes, problemas, y experiencias.
  • Nada mejor para romper el hielo con el léctor que una anecdótica historia, en el copywriting para ecommerce sería efectivo con un tono de empatía.
  • En el copywriting tienes que ser positivo, que tus ideas transmitan el poder para solucionar y no para crear problemas.
  • Repite una y otra vez tu idea, tu concepto o servicio, pero de manera armónica y planificada.
  • Te recomiendo como límite por texto de tres a cuatro líneas, no más, es la eterna lucha: copywriting vs. content writing.
  • Utiliza expresiones poderosas, textos con contenido de valor, que aporten datos, así podrás lograr la fidelización del posible cliente o de tu seguidor.
  • Trabaja con estadísticas, es elemental indagar en el público objetivo: alcance, sexo, edades, ideas, regiones, horas de conexión y crecimiento o decrecimiento en las interacciones.
  • ¡Vas a la batalla! Ármate con técnicas de copywriting certeras y adecuadas para cada público: AIDA, 4 “C”, FAB, entre otras.
  • Y, por último, un copywriter efectivo vende el beneficio del servicio, del producto o la marca, concentrado en las necesidades de las personas, conectándose con ellos.

Conclusión

Como te he dicho, este ha sido un artículo para esclarecer qué es Copywriting desde diversas dimensiones.

En unos días compartiré una serie de artículo prácticos que te ayudarán.

Así que mantente atento a las publicaciones de mi blog.

Si quieres conocer sobre mis servicios, si necesitas un Copywriter para incrementar las posibilidades de conversión de tu proyecto web, escríbeme hoy mismo.

Comparte este post en tus redes sociales.

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