5 Clave del Copy para Landing Page

En este artículo voy a presentarte un aspecto muy importante del Copywriting, y me refiero a 5 clave del Copy para Landing Page. Son clave del Copy que definitivamente debes tener en cuenta a la hora de crear páginas de aterrizaje para tu negocio.

De hecho, la relevancia del Copywriting para las páginas de destino o landing pages en la estrategia de marketing online es incuestionable.

Según estadísticas recopiladas por WordStream, las empresas que tienen 30 o más landing pages generan 7 veces más leads que las que tienen 10 o menos. Pero ¿cuál es la clave para crear un copy efectivo en las landing pages? Te presento cinco clave del Copy para Landing Page.

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Clave del Copy para Landing Page: Título Atractivo y Contundente

La importancia de un titular potente y cautivador en una landing page es incalculable. Según Copyblogger, el 80% de los visitantes leerán tu titular, pero sólo el 20% seguirá leyendo el resto. Por lo tanto, es crucial que tu titular sea lo suficientemente atractivo para captar la atención del visitante y motivarlo a seguir leyendo.

Un título efectivo debe ser claro, conciso, y comunicar de inmediato la propuesta de valor que ofreces. Además, debe generar interés y curiosidad para que el lector quiera saber más.

Recuerda que estás compitiendo con innumerables otras páginas y anuncios, por lo que tu título debe destacar y atraer a los visitantes.

Incluye números cuando sea apropiado, ya que a menudo son más efectivos para captar la atención. Experimenta con preguntas que inciten a la curiosidad y hagan que los visitantes quieran saber más. Pero sobre todo, asegúrate de que tu titular refleje con precisión lo que vas a ofrecer en tu página.

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Centrarse en los Beneficios

Cuando los visitantes llegan a tu landing page, están interesados en una cosa: qué hace tu producto o servicio por ellos. Es fácil caer en la trampa de centrarse en las características de lo que estás vendiendo, pero es vital recordar que lo que realmente interesa a tu público objetivo son los beneficios que pueden obtener.

Por eso la segunda clave del Copy para Landing Page es poner el foco en los beneficios. Lo que significa que cuando se redacta el Copy hay que comunicar cómo tu producto o servicio resuelve un problema o mejora la vida de tus visitantes de alguna manera.

No olvides incluir pruebas sociales y testimonios para respaldar tus afirmaciones sobre los beneficios de tu producto o servicio. Esto añadirá credibilidad a tu Copy y ayudará a tus visitantes a visualizar cómo podrían beneficiarse de tu oferta. Por eso esta es una importante clave del Copy para Landing Page.

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Llamada a la acción clara y convincente

Las llamadas a la acción (CTA) son vitales en cualquier landing page, y constituyen la tercera clave del Copy para Landing Page que definitivamente debes tener en cuenta. Son el puente que lleva a los visitantes desde la presentación de tu producto o servicio hasta la acción que quieres que realicen, ya sea una compra, una suscripción, una descarga, etc.

Una CTA efectiva debe ser clara y directa, indicando exactamente lo que los visitantes deben hacer a continuación. Sin embargo, también debe ser persuasiva, resaltando los beneficios de realizar la acción. Al implementar esta clave del Copy para Landing Page, evita los términos genéricos y opta por un lenguaje que genere urgencia o destaque un beneficio específico.

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Además de ser persuasiva, la CTA debe ser visualmente atractiva y fácil de localizar. Debe destacar en la página para que los visitantes la vean de inmediato. También debe estar ubicada en un lugar lógico, normalmente después de la presentación de los beneficios de tu producto o servicio.

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Dirige el recorrido visual del usuario

Llegamos a la cuarta clave del Copy para Landing Page y tiene que ver con la forma en que dispones los elementos en tu landing page, la cual influye en cómo los visitantes interactúan con ella. Quieres guiar el ojo del usuario a través de la página, destacando los puntos más importantes y llevándolos suavemente hacia la acción que quieres que realicen.

Uno de los métodos más efectivos para cumplir con esta clave del Copy Para Landing Page es dirigir el recorrido visual del usuario mediante el uso de la jerarquía visual. Para ello debes organizar y presentar elementos de manera que reflejen su importancia relativa. Los elementos más importantes deben ser más prominentes y captar más atención. Esto puede lograrse mediante el uso de tamaño, color, contraste, ubicación y otros elementos de diseño.

Utiliza líneas y formas para dirigir el ojo del usuario. Por ejemplo, las líneas diagonales guían el ojo hacia un punto específico, mientras que las formas y los espacios ayudan a agrupar información relacionada y facilitar la lectura.

También es importante considerar el flujo de la página. Generalmente, los usuarios de la web leen en un patrón de “F”, comenzando en la parte superior izquierda de la página y moviéndose horizontalmente antes de bajar y comenzar el proceso nuevamente. Por lo tanto, asegúrate de que la información más crítica esté ubicada en este camino visual y así estarás implementando esta clave del Copy para Landing Page.

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Personalización para diferentes segmentos de audiencia

En el marketing digital, la personalización es la clave. Y esta es la última clave del Copy para Landing Page que te presentaré en este artículo.

No todos los visitantes de tu landing page tendrán las mismas necesidades, intereses y comportamientos. Personalizar tu landing page para diferentes segmentos de audiencia mejora tus tasas de conversión.

Crea diferentes versiones de la página para diferentes segmentos de audiencia, destacando los beneficios y características que son más relevantes para cada grupo. También puedes personalizar la página en función del comportamiento del visitante en tu sitio, como las páginas que han visitado o las acciones que han realizado.

La personalización debe ser sutil y centrada en el usuario. No quieres que los visitantes sientan que están siendo rastreados o que su privacidad está siendo invadida. Siempre debes respetar las normas de privacidad y obtener el consentimiento del usuario antes de recoger y utilizar su información.

Pon en práctica cada una de estas clave del Copy para Landing Page, que son además fundamentales en lo que a Copywriting se refiere, y lograrás los objetivos planteados.

Sobre el autor
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Gusmar Sosa

Copywriter, SEO Content Manager, Ghostwriter, Escritor Creativo

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